Les représentations des français du concept de tourisme durable

Agnès François-Lecompte¹ et Isabelle Prim-Allaz², maîtres de conférence en sciences de gestion et marketing, viennent de publier un article intitulé « Tourisme durable : quelles représentations en ont les consommateurs français ? ». Cet article présente les résultats obtenus suite à une étude portant sur les perceptions et les attitudes des Français vis-à-vis du tourisme durable. Menée sur un échantillon de 630 individus représentatifs de la société française, l’étude avait pour objectif de mieux cerner les représentations que se font les français du concept de tourisme durable et de déterminer les freins au développement de cette forme de tourisme.

Sans explications ni définitions données au préalable, les personnes interrogées ont répondu à 5 questions :
- Pour vous, à quoi ressemblerait un voyage durable par excellence ?
- Au contraire, d’après vous, quelles formes de voyage seraient contraires au principe du tourisme durable ?
- Pour vous, qu’est-ce qui symboliserait le mieux le tourisme durable (un lieu, un personnage, un objet…) ?
- Pour vous, quelles sont les principales contraintes associées au tourisme durable ?
- A l’inverse, qu’est-ce qui d’après vous pourrait inciter davantage les gens à pratiquer cette forme de tourisme ?

Après détail de la méthodologie employée, les auteures présentent les réponses aux questionnaires pour en dégager les idées et citations récurrentes. Puis elles comparent ces résultats avec les concepts et définitions du tourisme durable donnés dans les textes institutionnels. Elles ont en effet pu observer un certain décalage entre les représentations du grand public et les textes officiels. Alors que les français voient bien le tourisme durable comme un tourisme respectant l’environnement et maximisant les retombées économiques pour les populations locales, ils oublient souvent les principes de respect des populations visitées et des modes de vie traditionnels (non-folklorisation des populations) et le recours à un tourisme de proximité (non utilisation de transports polluants tel que l’avion). L’image qu’ont les français du tourisme durable est plutôt celle d’aventuriers immergés dans la nature et vivant au rythme des populations locales.

L’article s’achève sur une réflexion à propos des freins et leviers du tourisme durable. Les personnes interrogées évoquent comme principaux freins à la généralisation d’un tourisme plus responsable le changement des mentalités, le manque d’information et de sensibilisation, le coût des voyages (idée répandue que le tourisme durable est plus cher que le tourisme classique), le manque de confort, le renoncement à certaines activités et le manque de temps pour préparer le voyage. Les auteures concluent en donnant des pistes de leviers intéressants pour le tourisme durable tels que la mise en avant des spécificités de ce type de tourisme (authenticité, richesse culturelle et des rencontres, dépaysement, originalité, etc.), l’engagement politique des pays visités, la hausse du prix des transports…

Cet article intéressera tout professionnel du tourisme durable mais également du tourisme conventionnel qui souhaiterait s’engager dans une démarche éthique. Il peut être téléchargé en version intégrale à l’adresse suivante :
http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00470569_v1/

1. Agnès François-Lecompte est maître de conférence en sciences de gestion au laboratoire IREA de l’Université Bretagne Sud.
2. Isabelle Prim-Allaz est maître de conférence en sciences de gestion au laboratoire Coactis de l’Université Lyon 2.

Télécharger l’article en ligne : http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00470569_v1/