La région Auvergne lance Nattitude, un concept d’hébergements éco-responsables

27 juillet 2010 | Sophie Vermande | Territoires & collectivités | 0 commentaire

La région Auvergne a initié en 2005 une politique touristique visant à développer une offre qualitative répondant aux nouvelles exigences d’une clientèle de tourisme de nature, avide de grands espaces. Cette initiative a conduit à la création de Nattitude, un réseau d’hébergements touristiques respectueux du positionnement nature de l’Auvergne et engagés dans une démarche durable.

Le concept Nattitude est l’aboutissement d’un long travail de repositionnement de la région Auvergne. Il vise un double objectif : la revalorisation de la destination et la modernisation de son économie touristique. Les divers audits réalisés mettent en avant les atouts de la région – la nature et l’espace – mais également ses faiblesses – une destination associée à la peur de l’ennui, une offre d’hébergement de petite capacité, atomisée et vieillissante dans certaines communes, difficile à mettre en marché. « Nous souffrions d’un déficit d’investissement touristique par rapport à d’autres régions », reconnaît Véronique Jal, chef de projet mission d’Ingénierie et d’Aménagement du Tourisme en Auvergne. « Mais il fallait d’abord améliorer la visibilité de l’Auvergne. »

La même année, le CRT devient CRDT. La structure crée puis étoffe l’équipe dédiée à l’ingénierie qui travaille sur l’image de la destination, son développement. Il ressort de diverses études que la demande d’hébergements haut de gamme type 3 étoiles augmente tandis que les autres types d’hébergement sont en perte de vitesse.